最近一段时间，本来年终岁末是各家白酒企业冲业绩销量的时候，就在这个关键时期，茅台却被传出进军元宇宙了，一家白酒企业不好好卖酒大规模进军元宇宙，这到底是想要做什么？茅台的葫芦里究竟卖了什么药？

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一、茅台进军元宇宙？

据中证报的报道，贵州茅台进军元宇宙，新上线了一款古风十足的APP，官方称注册用户数已经突破100万人，但是BUG却有些多。

1月3日有消息称，茅台新上线的APP无法正常登录，记者在正常网速下用20分钟终于下载完成这款APP，截至记者发稿时APP仍然无法登录。

1月2日晚间，贵州茅台发布消息，截至1月2日23时，巽风数字世界注册用户数正式突破100万。贵州茅台称：“100万是巽风发展的里程碑，也吹响了巽风踏上新征程的号角。接下来，小巽将不断完善巽风APP，以搭建创新、开放、和谐的数字家园为目标，为大家带来更好的数字生活体验。”

据了解，巽风数字世界是由茅台集团旗下茅台文旅与网易集团旗下网易好物共同出资成立的巽风科技（贵州）有限公司进行建设的。巽风数字世界依托网易的虚拟现实研发技术基础，应用互动体验引擎、数字孪生等技术，以“茅酒之源”作为原点，将其一草一木、一景一物映射到虚拟世界当中，深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法，打造属于茅台和用户的“平行世界”。

1月1日9时，这个名为“巽风”的APP开启下载。“茅台时空”公众号显示，这个APP第一天用户数超55万。截至当天深夜，“巽风”数字世界在苹果手机APP下载量排名第一，再现“i茅台”第一天试运行的火爆。

二、白酒企业大规模布局元宇宙想干嘛？

我们看到贵州茅台进军元宇宙，很多人都会很诧异，贵州茅台这么做的原因到底是什么？我们该如何分析贵州茅台当前的这种做法呢？

首先，贵州茅台进军元宇宙其实一点也不让人意外，因为贵州茅台从某种意义上来说，已经变成了一个完全的奢侈品，我们站在奢侈品市场的角度就会发现奢侈品，其实并不讲究，你这个企业的产品到底是怎么样的，而是在乎的是你这个企业的文化到底如何？所以，贵州茅台其实现在的做法就是想通过元宇宙的市场布局来提升自身企业文化的竞争力和企业文化的优势，通过这种优势。茅台不探向市场去传递自己的文化价值，从而力图赚取更多的收益，这其实就是茅台进军元宇宙的市场逻辑，也许我们把茅台作为一家单纯的白酒企业是看不懂茅台做元宇宙的，但是如果我们把茅台当做一家具有市场影响力的奢侈品公司的话，那么茅台做元宇宙的逻辑就顺理成章了。

其次，对于当前的茅台来说，茅台并不是自己直接下场去做元宇宙，而是通过与互联网公司的合作来推动自身元宇宙的市场发展，所以从这个角度来说，茅台也并不是说直接下场是做自己不擅长的东西，而是通过这种合作共赢的手段，来力图在市场上寻找到更多的市场可能性，这是茅台做元宇宙的关键。而且我们要明白对于大部分的白酒企业其实面临的问题是如何构建年轻人的市场认知？对于大部分的白酒企业来说，它的主要消费客群都是40岁左右的中年人，对于年轻人来说，如何能够构建年轻人对白酒市场的认知游戏其实是一个比较好的手段，通过元宇宙这种比较新颖的形式，来让年轻人更好的理解贵州茅台，挖掘潜在客群，无疑是茅台当前的一个大的布局。

第三，对于当前的茅台来说，可能最需要做的是赶快提升自己，在互联网市场上的竞争力，毕竟自己不是一家科技类公司，在做类似科技类产品的时候往往并不擅长。所以，对于当前的贵州茅台来说，通过合作的形式虽然不错，但是如何能够让市场更好的接受贵州茅台的产品，特别是贵州茅台的元宇宙产品，其实是每个贵州茅台的运营者都需要深刻思考的问题，如何摆脱自己传统企业的思维局限，真正的把自己的元宇宙做好，这是当前茅台发展的关键。

关键词： 贵州茅台 数字世界 企业文化