犀牛娱乐原创

(资料图片)

文｜小福 编辑｜夏添

新年伊始，网络电影行业又传来了新消息。

今年1月1日，爱奇艺正式上线云影院首映电影票房查询系统，并首次公开了2022年云影院首映的电影年度票房情况。此后，用户可以通过该系统随时随地查看云影院日榜、年榜数据，同时还能够阅览到已上线项目的全生命周期数据明细、内容热度、用户画像等多个细分维度的数据。

至此，成立不到两年时间的爱奇艺云影院首映，终于迎来了数据透明的这一天。

衡量一个商业模式是否健康，要看参与的各方是否都能获益，只有达成这一诉求，才能形成良性循环。其中，行业数据的透明度至关重要。

爱奇艺有勇气、敢于率先公开最核心的票房数据，更多片方才有动力和信心去入局付费点播（PVOD）发行市场。片方有钱赚，观众有意愿，平台做后勤，数据有出处。这套正循环，将决定付费点播模式能否健康、长远地发展下去。

现在，网络电影行业，又迈出了重要的一步。

2022，付费点播加速成长

对于网络电影市场来说，2022年是稍显寒冷的一年。

持续加速的提质减量，带来了全行业的进一步减产，却没能换来太显著的“提质”成绩。在普通分账影片方面，本年度的备案、上线以及千万级分账项目数量均较前两年出现了不同程度的回缩。与此同时，头部项目票房产出也落后于前两年，年分账冠军《阴阳镇怪谈》累计票房仅达4096.4万元。

而市场上为数不多的好消息，主要源自两个方面。一方面，在普通分账影片中，类型创新与口碑提升得到了新的起色，不仅涌现了一批市场表现优异的民俗惊悚题材影片，一部《特级英雄黄继光》，更用豆瓣8.1的超高口碑打破了小成本主旋律电影的品质上限。

另一方面，则是付费点播影片的突破。

这一年，爱奇艺首次公布了云影院首映影片的测算分账情况。像在2021年春节档打头阵的《发财日记》以及《东北恋哥》等过往项目都取得了优异的票房表现。而根据云影院公布的2022年首映模式票房年榜数据，仅在这一年上线的13部云影院新片中，总票房破千万的就有7部。千万级项目占比超过50%，付费点播购票人次超1220万。

内容方面，除了云影院优势题材喜剧之外，还拓宽至动作、武侠等新领域，并贡献了被网友誉为“武侠文艺复兴”的口碑之作《目中无人》。

总的来说，在平台降本增效、行业提质减量的大环境下，网络电影不可避免地遇到了一些阻力。但与此同时，类型升级、口碑提升，还有付费点播影片展现出来的内容潜力、市场潜力，也让我们对网络电影市场依旧抱有长期信心。

特别是付费点播影片，其实开始进入市场不过两年多时间，尤其去年爱奇艺还颇有实验性地大幅变更了网络电影商业模式。但现在的成绩表明，尽管还处于初步发展阶段，付费点播和云影院首映已经取得了立竿见影的成果。

迈开步伐，把握节点

所以这一次爱奇艺决定公开云影院票房，在我们看来依然有可能成为今年全行业的一个新拐点。

回顾网络电影这八年多的发展进程，有两个关键词，一个是商业模式，一个是数据透明。前者是网络电影这一行业得以延续的根本所在，而数据透明则关系着行业生态的成熟化、规范化。

具体来看，网络电影商业模式演变有三个关键节点。第一个是网络电影正式诞生，开启分账时代；第二个是经过了少数影片的单片付费试水后，付费点播正式被大规模引入行业；第三个则是有效播放次数分账这一通用分账标准开始退出主流舞台。

数据透明则有三个重大节点。第一个是以爱优腾为代表的视频平台开始自行公布月度、年度分账数据；第二个是猫眼、灯塔两大互联网数据平台开始接入整合平台分账数据；最后一个，就是付费点播影片正式公布分账数据。

我们发现，在围绕着这两个关键词沿革的过程中，爱奇艺一直走在行业的最前端。

在商业模式上，爱奇艺是最早提出网络电影概念、最早开始网络电影分账的视频平台；2021年，爱奇艺又首次将付费点播概念引入行业，同年推出了云影院品牌。

2022年，爱奇艺再度修改网络电影分账模式，彻底取消了“6分钟算一次有效点击”的有效vv指标，调整为“按时长分账”（SVOD），而云影院首映影片则采取PVOD+SVOD双窗口期分账的模式，大幅延长分账期，此后还提升了云影院首映的分账比例。

在数据公开上，爱奇艺亦是最早开始公布月度、年度分账票房数据的视频平台；也是最早将数据介入猫眼、灯塔两大互联网影视数据平台的平台；到了这一次，爱奇艺又是第一个站出来，决定公开付费点播影片的分账票房数据。

爱奇艺的每一步，其实都踩在了行业的变革点上。

网络电影概念的提出和分账制度的建立催生了网络电影市场的成型，数据公开则完善了行业生态。而此前，付费点播的引入与商业模式的转变推动了头部影片打破传统分账模式的“天花板”。

现在，随着云影院票房的公开，付费点播的收益模式变得更加清晰透明，这必将为从业者提供更多便捷，进而对行业发展带来积极助力。

网络电影数据公开步入新阶段

客观来说，这并不是爱奇艺第一次公布付费点播影片票房情况。早在去年9月1日，平台就曾揭晓了一批云影院首映项目的测算票房情况。

但为什么我们觉得这次数据公开更加重要？

还是要回到付费点播影片的市场情况上来。

就以爱奇艺云影院首映为例，目前选择采用这种发行模式的影片大致有两种类型，一种是少数有单片付费能力、水准媲美院线电影的头部网络电影，第二种是内容更适宜网络发行的院转网影片。

考虑到过往网络电影的定位、商业模式、平均口碑，再对比付费点播发行模式——不仅内容水准未知，还需要像院线电影一样需要先支付入场费。这样一来，大部分普通用户必定会对这种新发行模式提出质疑。

所以考虑到这些情况，付费点播能否为片方带来良好的经济回报，就更令人难以琢磨了。

去年的云影院测算票房公开，确实在一定程度上打消了从业者的疑惑。但相比之下，此次系统上线显然更具参考价值。

在我们看来，云影院首映的票房实时更新，不仅把云影院首映的票房公开与普通会员分账影片的票房公开完全提升到同一级别，也借此机会，击破了付费点播模式下“数据不透明”这一最大痛点。

那么对于待入局的片方来说，首先打消了此前的疑惑，能够加深对现有项目市场表现的了解，为未来项目规划方面提供更多参考数据。而已入局的片方收获更加直观，除了简单的票房数字之外，还能够通过细分数据了解自己项目和同期竞品，助力项目决策和项目复盘。

行业维度来看这件事同样是积极的。

随着付费点播的数据公开短板补齐，网络电影行业迎来了真正意义的数据日更时代。

作为付费点播的践行者，爱奇艺近年来通过商业模式升级、数据公开透明等方式持续升级优化，加快付费点播的发展进程。而这一次，随着这部分平台功能得到完善，爱奇艺用落地的票房数据，为广大片方服下一颗定心丸。网络电影商业模式有了更匹配的辅助服务，行业生态也进一步得到了完善。

可以预见，愈发完善的云影院首映和付费点播，势必会拥有更大的想象空间。

关键词： 最早开始